用高端瓜子“表白”股东！去年净利增速创新低洽洽食品百亿目标能实现吗？

日前，洽洽食品宣布向全体股东免费赠送奎珍礼盒，作为礼物的奎珍礼盒是公司近期打造的重点在2021年年报中，公司披露了2022年主要经营目标及计划，其中之一就是打造葵珍葵花籽第一高端品牌，抢占市场份额

这个给股东送礼活动的预算不方便透露，因为会涉及到披露产品的成本洽洽食品证券事务部一位工作人员告诉《华夏时报》记者

值得一提的是，洽洽食品最近几年来增速开始放缓，2021年净利润增速创四年来新低尤其是公司主营产品葵花籽产品的收入增速，近三年来呈逐年下降趋势，2021年增幅仅为5.86%在瓜子一直卖不出去的现状下，公司在奎真的努力能否打破主营业务的天花板

给股东发奎珍，每六克一元。

5月19日晚间，洽洽食品发布公告称，决定向全体股东免费赠送奎珍礼盒截至5月12日收盘，持有股份的在册股东均可申请公司公告中表示，赠送葵珍不仅是为了感谢股东对公司的关心和支持，也是为了方便股东更好地了解公司高端葵花籽品牌葵珍，提高其认知度和影响力同时，公司将借机向全体股东征求对奎真产品及公司的意见或建议

根据消息显示，作为礼品的葵珍礼盒是该公司近期打造的重点在2021年年报中，公司披露了2022年主要经营目标及计划，其中之一就是打造葵珍葵花籽第一高端品牌，抢占市场份额公司还在年报中披露，葵珍连续两年获得世界食品质量评价大会金奖

《华夏时报》记者在洽洽葵珍旗舰店官方app看到，葵珍品牌不同产品的单价从36.5元到189元不等以售价189元的奎珍黑金罐礼盒为例里面有6罐，每罐188克，均价每六克一元

公司在公告中并未透露赠送给股东的礼盒规格等具体信息，但当《华夏时报》记者向洽洽食品证券事务部工作人员求证礼盒是否为该礼盒时，得到的回答是可能不过，该公司拒绝透露这份礼物的成本预算这个给股东送礼活动的预算不方便透露，因为会涉及到披露产品的成本上述工作人员告诉记者

采访中，工作人员明确否认这个活动是实物分红，强调只是免费送给股东的产品一位常年从事审计的资深人士告诉《华夏时报》记者，如果把给股东的产品定义为实物分红，在税务，审计等方面都会有很大的争议，也会带来不必要的麻烦

事实上，在a股市场，给股东送实物礼物越来越普遍。

日前，长虹美菱发布公告称，公司在美菱股东回馈活动期间准备了股东专享价产品，集合冰箱，洗衣机，空调，厨电，小家电等产品进行优惠购买，4月9日，Fillinger宣布向每个注册股东推一张股东券，给股东打五折，3月31日，爱朋医疗决定开展保护鼻腔健康符合条件的股东可免费领取两瓶诺适清生理海水鼻腔护理喷雾器，规格成人或儿童均可此前在2021年2月，季红宣布，公司决定向所有股东免费赠送白酒礼包其中，持有季红25万股以上股东获赠的白酒礼包将包括:天妃茅台1瓶，遵义1935酱香型白酒1瓶，贵州酱香型白酒1个品鉴版

巨丰投资首席投资顾问张翠霞对《华夏时报》表示:对于消费品上市公司来说，将产品作为礼物送给股东，可以帮助股东更好地了解产品和行业，上市公司和股东更容易建立良好的关系但同时，她表示，上市公司持续创造价值，与股东分享公司的成长，是上市公司给股东最重要的礼物

我们能改变增长趋势吗。

洽洽食品作为坚果炒货行业第一家上市公司，多年来一直牢牢占据行业主导地位但最近几年来，洽洽食品似乎遇到了瓶颈，增长势头明显放缓

洽洽食品2021年年报显示，报告期内，公司实现营收59.85亿元，同比增长13.15%，归属于上市公司股东的净利润9.29亿元，同比增长15.35%虽然营收和净利润双双增长，但净利润增速较之前明显下降2018年至2020年，公司净利润分别增长35.58%，39.44%和30.73%同时，2021年，洽洽食品全年销售费用同比增长16.98%至6.04亿元，高于收入增幅

还有两个数据值得关注2021年，公司电商业务收入5.69亿元，同比增长11.03%，仅占总收入的9.52%，已连续两年下降2019年和2020年，这两个数字分别为10.01%和9.70%同时，2021年，直销仅占总收入的15.38%，低于2020年16.35%的水平这两个数据说明公司对线下的销售依赖并没有改变

同时，今年一季度，洽洽食品业绩增速也明显放缓，明显低于市场预期洽洽食品发布的季度财报数据显示，2022年第一季度，洽洽食品实现营收约14.32亿元，同比增长3.86%，归母净利润约2.08亿元，同比增长5.15%去年一季度，洽洽食品收入13.79亿元，同比增长20.22%，归母净利润1.98亿元，同比增长32.70%相比2021年同期两位数的增长，现在增速已经缩水数倍值得一提的是，2022年第一季度，洽洽食品经营活动现金流量净额为—7，800万元，去年同期为净流入2.73亿元

增长势头最差的是公司的主打产品瓜子，也就是这次作为赠品的奎珍品类2021年，葵花籽产品是公司收入的最大贡献者，销售收入39.43亿元，占比65.89%，增速仅为5.86%从前两年的情况来看，2019年洽洽葵花籽收入增速为17.54%，2020年为12.8%，增长瓶颈尤为明显尤其是洽洽食品，去年第四季度已经调整了葵花籽，南瓜子，小香瓜籽的出厂价，提价幅度在8%—18%之间即使受到产品涨价的刺激，葵花产品的收益也没有得到明显的提振

2021年，洽洽实控人陈献宝喊出了2023年收入过百亿的目标其中，瓜子的目标是60亿元，而葵花籽2021年收入39.43亿元要实现2023年60亿的目标，相当于两年增长52%坚果的目标是30亿元，而2021年坚果的收入是13.66亿元要实现2023年30亿元的目标，相当于两年暴增119.6%

食品行业分析师张认为，短期内涨价是最快提振业绩的方式，但长期来看，涨价和住宅经济带来的红利开始逐渐消退如果找不到新的增长点，洽洽食品业绩的双增长可能不会太长远

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