倍轻松千元产品成本仅300元，肖战代言，马学军1年销售费用近5亿
2022-06-13 16:48来源：证券之星
出品:子弹财富观
最近有多家媒体报道，BizEasy的产品价格超过1000元，而成本只有300多元BizEasy产品300元成本高达1000元的话题也在6月10日登上热搜榜，引起广泛关注
原来，易贝上市时披露了一组数据2018年，他们的头部按摩器单位成本为每台343.45元，而每台价格高达1295.15元，毛利率超过73%2019年毛利率也超过70%，2020年略有下降，但仍在65.6%左右
时代易关联公司成立于2000年，创始人为马学军，曾在台湾省富豪食品有限公司业务部担任销售主管，后来，他在深圳适马销售中心担任销售经理从2000年开始，我就一直在做与按摩器相关的产品
马学军带领贝放松于2021年7月15日正式登陆a股科创板，成为健康智能硬件第一股虽然很容易将马学军列为公司的四大核心技术人员之一，但它被称为产品研发的总负责人可是，马学军只是职业高中毕业，之前没有R&D背景他的大部分工作经历都是在销售岗位上
从过往的财务数据来看，别易已经连续6年实现营收和净利润的双增长2021年实现营收11.9亿元，净利润9186万元
但在2022年第一季度，贝放松出现了打开黑市大门的情况他们自2020年第二季度以来首次出现季度亏损，净亏损989万元，同比下降188.84%同期他们实现营收2.477亿元，处于增收不增利的状态
在产品毛利率高的前提下，很容易出现季度亏损，引发了外界的质疑和猜测。
外界对安逸的争议主要集中在他们在销售上的投入是他们在R&D投入的10倍以上。
2021年财报显示，Birelaxed年销售费用高达4.85亿元，而同期R&D投资仅为4720万元左右。
2022年第一季度，Birelaxed的销售成本为1.13亿元，而同期的R&D投资为1536万元，仍相差7倍以上。
2020年，其同行和竞争对手SKG邀请艺博作为其品牌代言人，而2021年5月，其宣布肖恩来作为其代言人，2022年5月，其再次宣布肖恩来作为其全球品牌代言人没想到，艾博和肖恩成了按摩仪行业的竞争对手
轻易投入巨资做营销，必然会影响其盈利能力为了应对可能出现的挑战，比易公司在一季度财报中提到，2022年将采取开源节流的策略一方面要不断向市场推出更多的产品，获得更多的增量，另一方面，要严格控制开支，降本增效，克服疫情带来的不利影响
上市当天，EasyTimes股价一度创下184.49元的历史新高，是上市后的巅峰可是此后股价一路震荡下行目前上市不到一年，股价已跌至56.76元，跌幅69%
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责任编辑：顾晓芸
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