唤醒“沉睡”的旅游资源——陕西佛坪之乡村振兴新探索

疫情下的旅游业并没有停止，助力乡村振兴的旅游创新探索正在持续推进日前，陕西省首家携程度假农庄陕西佛坪店正式开工建设也是携程和当地政府合作投资的第一个农场同时，政企合作的佛坪模式也意味着旅游的多层次联动更进一步

政企联动

陕西首家携程度假农庄开工建设。

根据消息显示，此次开工建设的携程度假农庄陕西佛坪店，是携程落地的第10家度假农庄农场位于佛坪县所属全国乡村旅游重点村长脚坝镇沙窝村，紧邻熊猫谷和百亩红花海景区，总面积44.6亩，其中一期占地20亩，总投资5000万元预计今年10月份全面上市

政企合作模式的探索，就是把分散的资源串起来，通过旅游线路把‘沉睡’的资源重新包装，重新设计，达到高效转化的目的通过人才培养，实现农村人才的自我造血，通过对目的地的整体规划，建设具有地域特色的美丽乡村我们还在探索中，希望能找到更多发展的可能作为携程度假农庄项目的负责人，携程集团副总裁，携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮在接受《经济参考报》专访时坦言

佛坪选址之前，我们实地踏勘了陕西很多地方，包括赵晋，蓝田，袁家村选择佛坪的主要原因是到处都有‘宝藏’秦岭四宝——大熊猫，金丝猴，羚牛，朱鹮主要集中在佛坪，这是天然优势李珍妮告诉记者，佛坪正在建设大熊猫繁育基地，携程农场距离未来的大熊猫繁育基地约10至15分钟车程同时，游客可以步行10分钟左右到达金丝猴养殖基地，未来这里将规划许多活动，让游客与自然和动物有更亲密的接触此外，农场还可以组织游客徒步观赏季节性迁徙的朱鹮和羚牛我是2021年七八月份去佛坪的，当时正是大熊猫繁殖的季节10月份又去了一次，开车上路都能看到金丝猴

在九山半水半分田的佛坪县，旅游业承担了促进县域经济发展的重任据介绍，最近几年来，旅游业对佛坪县GDP的贡献率超过40%根据2019年佛坪县国民经济和社会发展统计公报，佛坪全年接待游客197.6万人次，旅游总收入7.07亿元我们在佛坪实地踏勘时发现，当地对旅游资源的开发还仅限于以秦岭四宝树立当地形象，对珍稀动物保护和目的地开发的延伸教育不够另外，当地虽然有一些民宿，但整体运营，服务，产品都没有达到很高的水平携程将帮助佛坪打造全链条旅游产业链李珍妮说

佛坪县文化旅游局副局长蒲柯此前也强调，佛坪打造全域旅游县的一个重要举措就是建设以大熊猫为代表的秦岭四宝体验景区和吃，住，娱配套设施携程度假农庄陕西佛坪店的建设，将利用携程品牌和携程平台，改善当地民宿品牌效应弱的现状，吸引更多企业到佛坪县，带动当地民间资本进一步投资乡村旅游市场

现在交通比以前方便多了，去佛坪旅游的本地人也多了如果从Xi安北坐高铁到佛坪，全程大概40分钟家庭自驾出行也很方便目前来佛坪旅游的外省朋友不多其实佛坪还是值得来的采访中，家住安的曹先生告诉记者

改变观念的想法

乡村旅游急需补短板

对于国内很多乡村旅游目的地来说，目的地的品牌意识还比较薄弱，民宿等配套基础设施也比较缺乏同时，农业，文化，旅游的融合还不够深入，游客缺乏深度体验也成为制约当地旅游业发展的瓶颈李珍妮直言不讳

从2021年到现在，我们整个团队成员平均跑出两双鞋上个星期，我的第三双鞋用完了李珍妮告诉记者，在过去的两年里，乡村旅游遇到了很多挑战，因为一些目的地处于未开发阶段，涉及到公众意识和旅游人才培养等综合问题这个产品到底能不能卖出去’‘这个产品这么复杂’‘你为什么要做这种事情面对各方面的质疑，我们带你去实地看一看

李珍妮介绍，以携程度假农庄安徽金寨大湾店为例，该店结合金寨的文化和资源，专注于农业文化遗产和当地非物质体验产品的研发，打造多元化的产品形态比如以农为核心，以二十四节气为时间轴，挖掘设计每个节气的民俗，耕作，饮食，让消费者参与到育苗，耕作，收获等农耕活动中，体验创作粮画，做团子，包饺子，做纸鸢等农村民俗，与当地文化旅游主管部门和农民合作，挖掘当地非物质文化，将刺绣，六安瓜片制作，竹制品制作，手工挂面等非物质体验引入农家不仅村民们自己找到了工作，而且他们邻居的鸡舍都被农场覆盖了，他们叔叔的侄子们也在正规的车队里上班携程度假农庄整体带动了目的地的经济和就业，让村民们充满了信心

据携程统计，8家携程度假农庄开业30天内，周边10公里内酒店均价上涨45%农场吸纳了大量当地村民就业，人均工资比当地平均工资上涨60%以上农场的员工还可以参加携程网组织的现场送货，文化创意商品售卖等活动此外，从2021年10月到2022年2月，农场已经组织了六期文旅民宿人才孵化营培训培训引入专业教师，通过线上+线下相结合的方式培养乡村旅游人才，包括从事乡村旅游的领导，管理人员和当地民宿从业人员携程度假农庄在孵化旅游专业人才的同时，也帮助当地民宿和农民增加收入，进一步提升文化旅游行业的服务质量，带动行业提质增效

不是所有的村庄都适合民宿在李珍妮看来，乡村旅游的发展还需要天时，地利，人和针对一个地方是否适合建立旅游地，首先要深入了解当地的地质，地理环境，风土人情，想办法与旅游场景相结合，最大限度地发挥旅游给当地带来的乘数效应，其次，交通也是影响旅游场景建立的重要因素便捷的交通和优质的交通环境将大大降低消费者出行的门槛

我们希望充分利用自身的渠道和供应链优势，整合资源和产业，形成具有核心价值的新价值链，实现‘1+1GT，' 2 '叠加效应，赋能乡村旅游和乡村振兴未来，携程将依托美丽乡村的自然生态，田园景观和民俗文化，深度融合农业，非遗文化和旅游，以消费者的品质体验为导向，以农民增收和拉动目的地经济为目标，加快乡村旅游的高质量发展速度李珍妮说道

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