话题不再、爆款难寻“网综夕阳”要来了吗？

网综夕阳来了吗。

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从不关注话题的综艺，在这个春天让人有夕阳西下的感觉行业发展规律叠加外部因素，让砸钱出现象级综艺的时代一去不复返，市场寒气逼人业内人士认为，这是行业转型期必然的阵痛，内容创新加模式创新是综艺节目健康发展的内在要求

以前，谁也不会想到，制造话题的综艺节目，居然用没话题来吸引人的眼球。

前两天，发生了这样一件事来自汪海林的编剧微博表示，长视频平台的高质量综艺节目正在消亡同时他透露，今年腾讯的头部综艺节目《半熟恋人》直到播出结束才拿到品牌赞助

这几天，汪海林的微博连同今年春天播出的几档综艺节目《失孤》在业内引起了一场讨论。

市场冷淡

为什么汪海林的微博能在业界引起如此广泛的共鸣答案是今年一季度综艺市场的冷淡

根据云合的数据，第一季度全网总有效播放量过亿，仅《哈哈哈哈哈》《半知半解的恋人》《大侦探》《年度喜剧大赛》第二季比2021年同期少了四，五部，整体播放量同比下降33%。

就单个节目而言，《半熟恋人》在全网获得了超过10亿的播放量作为对比，2020年《乘风破浪的姐姐》当年播放量超过51亿

相比这个数据，更让业界直观感受到寒意的是招商难，金主难求《半熟情人》作为腾讯视频的头部爱情综艺，在题材和制作上都有自己的话题是第一季讨论量最高，人气持续时间最长的品种但就是这样一个综艺节目，一直处于裸播状态，没有得到品牌赞助另一个亿级综艺节目《哈哈哈哈哈》第二季没有片头，只是收到了零星的赞助

这与市场繁荣时期形成鲜明对比2017年被认为是超级网综时代的一年，点击量上亿的网综节目数量开始赶超电视版权综艺节目当时爱奇艺打造了《中国嘻哈》，迅速成为广告主的香饽饽第二季投资金额超过10亿元数据显示，2017—2019年，中国网络综艺市场规模始终保持20%以上的增速，而网络综艺90%以上的收入来自广告投入

转折点从2019年开始，第三方广告数据平台Strike Earth Insight发布的数据显示，从2019年到2021年，国内综艺市场植入的综艺节目数量连年下降，从635个下降到513个今年以来，各行业综艺合作项目数量全面减少

砸钱做现象级网综的时代已经一去不复返了汪海林说

风向改变

专业人士感受到的市场寒意，是普通观众对综艺越来越差的直观感受比起以前8分多的分数，现在找个及格分的综艺节目就不错了从小看《台综》长大，经历过网综疯狂年代的冉立如此感慨，不知道是观众‘见多识广’还是综艺内容质量下降了

相对于观众审美需求的提升，节目制作的低质量和同质化已经被大家讨论了很多年但行业发展规律的风向改变，疫情影响，政策变化等因素越来越受到关注

去年，《全民综艺》和《快乐大本营》时隔24年停播这引发了一场关于综艺节目生命周期的讨论一般国内综艺节目的热度会在四五年内消耗殆尽即使在娱乐产业高度发达的国外市场，综艺节目的新鲜感也很难维持10年以上

与此同时，综艺节目长期存在的娱乐化，商业化倾向不仅受到了观众的诟病，也进一步加强了监管去年9月，广电总局推出的清场行动是一系列监管措施的延续，要求偶像养成类节目不得播出，坚决抵制饭圈文化，反对唯流量论这也让今年大流量的选秀综艺消失

一方面，综艺载体自然从电视转向互联网另一方面，观众年龄从长到小，屏幕的审美周期一轮一轮的变化，传统的综艺模式正在被残酷淘汰伴随着网络的发展，相比持续数小时的长综艺，以短视频为后盾的微综艺似乎逐渐被更多的受众接受:在短视频平台上，与微综艺相关的话题轻松获得数百亿点击量

如何创新。

综艺节目如何健康发展悲观主义者认为迷茫是长期的，而乐观主义者看到国内综艺正在发生剧烈而微妙的变化，或许会孕育一个更健康的未来

业内的共识是，现在的综艺节目试图用有限资源的合理配置来满足用户多样多变的需求，实现方式就是创新。

去年下半年，一项针对80后，90后占比超过80%的调查显示，超过90%的受访者期待更多优秀的国产综艺节目对于一档高质量综艺节目的特点，65.5%的受访者认为是持续创新，高质量，有特色的节目，64.2%的人认为是坚守底线，弘扬正向价值观

创新不仅是内容创新，更是模式创新基于互联网社区的概念，目前，综艺节目的社区模式引起了很多人的关注在年轻人聚集的哔哩哔哩，说唱新生代，舞动千年等综艺节目被视为这种模式的体现也有人将这种模式总结为:通过社区洞察用户审美趣味，有效引导内容创作，通过平台内容的发酵优势，借助自发传播，二次创作等稳定的用户习惯，推动作品传播，实现持续传播在Tik Tok，易到，哔哩哔哩等平台，这种模式的发展值得关注

汪海林认为:创造高质量的内容，包括分层创造高端需求和大众兴趣，可能是下一个方向如何让娱乐化，商业化在目前的管理机制下发挥作用，也是摆在平台面前不可回避的问题

综艺节目总监赵昊认为，整个综艺节目行业面临的危机也意味着机遇泥沙俱下，内容良莠不齐的时代正在慢慢过去，观众正在验证好内容的可持续发展良币最终驱逐劣币，淘汰劣质综艺，保留优质内容，是一个必然的过程他认为，网络综艺目前面临的困境，恰恰是这个行业在转型期必须经历的阵痛

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