从刚需消费到创新消费，新消费拉动经济增长新动能

随着全国各地2024政府工作报告的陆续出台，不难发现，不少地方均提出了2024年促消费的目标和方向，促消费无疑已成为地方2024年稳经济的一大重点。其中，既有汽车和家电等大宗消费的持续提振，还包括深化生活服务壮大消费的新增长点以及打造特色文旅等优势培育项目，以期不断激活市场需求，促消费、稳内需。

2024全国两会前夕，国内领先的商业查询平台天眼查发布“促消费”相关产业大数据，基于专业版产品以及知识产权、融资历程等功能，通过研究大宗消费、生活服务、特色文旅等的相关数据，展现传统消费、新消费等相关产业的新势能。

经过多年深耕，天眼查平台共收录全国3.4亿、全球6.4亿社会实体，1000多种商查信息维度实时更新。在产品功能方面，拥有财产线索、天眼风险、深度风险、关联企业、司法案件、企业查询、信用查询、知识产权查询等近百项增值服务，实现了从洞察风险到预警风险的全方位把控，针对个人、企业、政府的个性化需求，提供对应的解决方案。如今，天眼查累计用户数超6亿，“天眼一下”已成为商业查询领域的超级符号。

提振大宗消费新能源汽车、家电等领域成稳消费基石

在“促消费”的具体举措中，提振大宗消费被屡屡提及。业内相关人士表示，汽车、家电的更新换代需求仍然在相当长的时间内具备巨大的潜力，可关注潜在政策催化带来的投资机会。

据相关统计结果显示，在2023年，全国范围内汽车保有量约为3.4亿辆；而空调、洗衣机、冰箱等主流家电的保有量则超过30亿台。作为家庭及企业生活的刚需产品，大宗消费领域始终处于活跃的市场空间，而以旧换新等措施更是激活了家电等领域的消费活力。

天眼查专业版数据显示，截至目前全国汽车制造相关企业共48.9万家，从地域分布来看，江苏、山东以及浙江三地的企业数量位居前列，分别拥有6.4万余家、5.2万余家以及5万余家。同时，新能源汽车相关企业累计109.3万家，2023年新增注册相关企业34.5万家，与2022年同比增加27.9%。可以看到，近年来新能源汽车的产业增速已呈现出强势发展态势。

而在家电领域，天眼查专业版数据显示，目前全国范围内，家电相关企业超1700万家；其中，2023年新增注册相关企业541.8万余家，与2022年同期相比增长51%；从地域分布来看，海南以175.3万余家位列区域首位；广东、山东，分别拥有166万余家以及123.6万余家，位居二、三位。

值得一提的是，电商领域的持续蓬勃发展，也加速盘活了家电等大宗消费领域，为消费经济的持续增长做出了显著贡献。天眼查专业版数据显示，电商相关企业超2000万家，2023年新增注册相关企业871.7万家，与2022年同比增加55.7%。

广东省在政府工作报告中提出，广东在教育、养老、医疗、地下管网等方面有庞大的需求，要善于把握这些领域先出的发展机遇；天津市和湖南省也都分别明确指出了养老、托育、家政等诸多便民服务设施、休闲娱乐空间的消费供给目标。可以看到，补齐生活服务的“短板”也成为了今年促消费的重要发力点。

天眼查专业版数据显示，目前国内共有养老相关企业36万家，2023年新增注册相关企业7.5万余家，与2022年同比增加29.3%。从成立时间来看，48.4%的相关企业成立时间在1-5年内，以养老为代表的银发经济最近正在呈现出快速发展的态势。

与此同时，母婴消费领域也呈现出蓬勃的生命力。天眼查专业版数据显示，母婴相关企业超1100万家，2023年新增注册相关企业429.4万余家，与2022年同比增加69.3%；玩具相关企业超过1010万家，2023年新增注册相关企业409.1万余家，与2022年同比增加65.3%。

休闲娱乐方面，则呈现出百花齐艳并且“竞相破土”的消费繁荣景象。天眼查专业版数据显示，国内健身相关企业149.1万余家，2023年新增注册相关企业25.4万余家，与2022年同期相比增长38.2%；影院的相关企业7.8万余家，2023年新增注册相关企业9400余家；餐饮的相关企业超1500万余家，2023年新增注册相关企业318万余家，与2022年同比增长21.3%。

培育特色文旅消费“新市面”激活市场消费新需求

去年冬天，哈尔滨文旅现象级“出圈”，以优质高效的政府服务和全体市民的温暖热情，引发了南北“双向奔赴”、“交换冬天”，不仅擦亮了城市的“金字招牌”，也同时带动了区域间的文旅交流与互动，提升文旅行业的优质供给和服务水平，有力提振了市场信心。

哈尔滨冰雪旅游不仅带火了旅游市场，更让冰雪运动更加成为“国民运动”之一。天眼查专业版数据显示，冰雪运动的相关企业1.2万余家，2023年新增注册相关企业2370家，与2022年同比增长39.3%。而在户外运动板块，相关企业数量达27.7万余家，2023年新增注册相关企业7.3万余家，与2022年相比，同比增长高达79.6%。

旅游原本依靠风景名胜、历史文化等核心依托，而在当下，以区域特色为核心着力点的创新文旅正在日渐打开“新市面”，乡村旅游、特色文旅成为旅游消费新的关键词。天眼查专业版数据显示，乡村旅游相关企业58.4万家，2023年新增注册企业44.7万家，从地域分布来看，四川、湖南、湖北三地，乡村旅游相关企业数量最多，分别拥有4.7万家、3.8万家以及3.6万家。

在旅游之外，新茶饮品牌也在创造着全新的消费新动能，新茶饮品牌和产品持续创意创新，成功吸引了诸多年轻人的目光。天眼查专业版数据显示，新茶饮相关企业33.5万家，其中，2023年新增注册相关企业5.4万家，与2022年同比增长2.7%。

不仅如此，电子竞技领域近年来蓬勃发展，也已经成为了当下不可忽视的消费经济新势力。天眼查专业版数据显示，电子竞技相关企业9.3万家，2023年新增注册相关企业2.8万余家，从成立时间来看，超6成相关企业成立时间在1-5年以内。

可以看到，从生活必需品为主的大宗消费，生物服务领域通过消费创造出更多的生活便利，到特色文旅消费的进一步提升和加持，全国各地将促消费在最具增长潜力的三大领域稳扎稳打，依托本地特色优势，打造多元化的消费场景，充分释放消费潜力。

天眼查研究院认为，大宗消费、生活服务、特色文旅构成了当下传统消费和新消费两大领域的诸多消费场景，因此，地方政府在工作报告中均提出了扩大消费的新举措，在更好地满足人们对美好生活追求的同时，也让消费作为经济增长第一推动力的作用持续增强，进一步彰显出大国市场的活力。

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