品牌年轻化新篇章：紫燕百味鸡x杨迪玩出明星代言“搭子”新花样

2024-08-23 14:32来源：大众网阅读量：11217 会员投稿

在当下的社会生活中，“搭子文化”在年轻人中盛行。8月18日，紫燕食品官宣杨迪成为品牌“首席饭搭子”。“杨迪伴紫燕，搭子真下饭”在社交媒体上引发巨大讨论。

“紫燕香拌，真迪下饭！”此次紫燕选择杨迪并非无的放矢。作为佐餐卤味的龙头企业，紫燕百味鸡选择年轻人们喜闻乐道的“电子饭搭子”杨迪作为品牌代言人，进一步打入年轻人的佐餐场景，展现出年轻、活力、创新的品牌形象。

年轻人的下饭搭子：百变百搭，老少皆宜接地气

一直以来，杨迪被誉为“长在国民笑点上的男人”，以其接地气的幽默风格和亲切感，成为了跨越年龄界限的国民笑星。他可以是“羌羌羌羌羌羌羌！羌族小煞！”的搞怪谐星，也可以是随机应变的综艺之子，亦或是“古希腊掌管打工人厌世感表情包的神”。正是这种在年轻人下饭视频中的多变性、适应性与强大的救场能力，与紫燕百味鸡的产品特性不谋而合。

紫燕的产品能轻松融入各种饮食场景，满足不同消费者的需求。年轻的消费者更加看重卤制食品的便捷性及个性化特征，已不仅仅满足于其功能性价值，对其附加价值提出了更高的要求。不仅要吃，还要在丰富场景中开心地吃：用杨迪表情包和朋友吐槽打工人苦恼，一碗热辣爽口的魔芋小胖桶恰到好处；同事各自吃着盒饭外卖，分享一碗夫妻肺片即可“破冰”；拎着夫妻肺片和百味鸡回家，一句“好迪好迪”回答家庭聚餐亲戚朋友的絮叨。

从最经典的紫燕百味鸡到消费者自己创新的拌面、减肥餐搭配，“万物皆可紫燕拌”的口碑证明了紫燕在佐餐卤味界的百搭地位。而在太累不想做饭时，一份紫燕卤味，就可以安全便捷地“救场”焦虑疲惫的一天。

作为佐餐卤味的佼佼者，丰富的产品线、多样的饮食场景适配性，与“搭上杨迪真下饭”的幽默百搭的救场形象不谋而合，共同构建了一个“饭桌上不可或缺的欢乐源泉”，仿佛是下饭搭子的double组合，让每一餐都充满乐趣与期待。

高质量饭搭子组合：稳字当头，创新不止

“30岁正是闯的年龄！”紫燕与杨迪都是“川娃子”闯向世界的实例。

三十年间，紫燕百味鸡陆续向市场提供了百余款新产品，开发了禽畜、蔬菜、水产品、豆制品等多条产品线。在产品供应方面，紫燕目前共有济南、宁国、武汉、连云港、重庆五大高标准区域生产基地，实现前一天下单、当天生产、当日或次日配送到店的要求。为打造更加多元、更具市场竞争力的产品，公司创建紫燕创新研究院，从产品风味、生产工艺、包装技术等方面迭代更新，全力打造国内一流的现代化食品研究中心。2024年上半年，公司研发投入676.64万元，同比增长68.99%。

这种稳健而又不失创新学习的精神，与杨迪在娱乐圈中的敬业表现又能高度契合。作为“内娱定海神针”的杨迪曾在节目上说，一年最多参加过26档综艺，参与录制节目108期。当杨迪频频靠出圈爆梗和“猜歌王”“表情帝”出现在大众眼前时，也体现了节目组对杨迪实力、体力、救场力的充分信任。

紫燕的卤味和杨迪的综艺都让人放心选择、不会出错，正是两者不断自我迭新下长期积累起的硬实力给足了消费者安全感。“紫燕＋杨迪”不是以噱头、流量赚人眼球的快餐配对，而是真正用心体会消费者需求、洞察消费者痛点的最佳下饭搭子组合。

自杨迪成为紫燕百味鸡代言人以来，线上线下营销活动取得了显著成效。线上，通过全媒体营销，代言人预热抽奖充分调动消费者情绪，代言人杨迪上线后的互动内容迅速传播。此外，18日开展的杨迪快速报菜名挑战赛瓜分万元大奖活动，吸引了大量年轻消费者的关注与参与。线下，门店活动、新品试吃、杨迪周边产品联动等活动也吸引了众多顾客前来体验。